2005年09月03日00時40分掲載　無料記事
http://www.nikkanberita.com/print.cgi?id=200509030040186

シンガポールで新聞広告支出伸びる

【クアラルンプール２日＝和田等】国際的なメディア調査会社、ニールセン・メディア・リサーチの調べによれば、今年１～６月の上半期のシンガポール国内の広告支出全体に占める新聞広告の比率が３９．６％を記録し、テレビ広告の比率３９．１％を上回った。前年同期比で比較すると、新聞広告支出の伸び率は２．０％で、テレビ広告支出はマイナス４．８％と前年比割れとなった。英字紙ニュー・ストレーツ・タイムズが報じた。　
　
　シンガポールでは昨年と一昨年にテレビ広告が新聞広告を支出高で上回ったが、ニールセンは、同国では常に新聞広告が業界をリードしており、昨年と一昨年はむしろ例外だったと説明している。　
　
　２００３年の広告支出では４１％がテレビ広告に対する支出で、３９％が新聞広告に対する支出だった。２００４年には市場シェアの差はさらに広がり、それぞれ４４％と３６％となった。　
　
　しかし今年は、地元テレビ局のチャンネルｉが廃業したこともあり、テレビ広告のシェアが下がり、今年上半期の広告売上げも３億４８７０万シンガポールドル（約２３４億円）に落ち込んだ。一方、今年上半期の新聞の広告支出は３億５３１０万シンガポールドル（約２３６億円）。無料紙ストリーツ廃刊の影響はほとんど出なかった。　

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