2019年03月21日19時39分掲載
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政治
野党完全勝利までの道のり 南田望洋
新聞やNHKは未だに支持政党調査で自民党の一強をことあるごとに伝えているが、野党はすでに勝機を十分に得ている。それを完全勝利につなげるためには何が必要なのか。勝利を得るためには有権者が広範に野党が勝つ、と思うことである。つまり、野党勝利の映像を頭にイメージさせることが大切だ。
オバマ大統領が２００８年に大統領選で勝利した時、多くの黒人有権者や有色人種が涙したことを忘れてはいけない。それはアメリカの歴史を振り返れば奇跡にも思えただろう。しかし、劇映画ではすでに優秀な黒人大統領が登場していて、視聴者は黒人大統領を迎えるイメージができていたのだ。
不可能と思われた大西洋航海を経てアメリカ大陸を発見したコロンブスは他の冒険家と何が違っていたか。研究者の増田四郎によれば数多くの冒険家の中でコロンブスだけが明瞭に大陸を発見した自分たちのイメージを描けていたのだと言う。もっとも彼はそれをインドだと思っていたのだったが。
これから選挙にかけて、いかに大衆の頭脳の中に野党が勝利する明確なビジュアルイメージを抱かせることができるか。野党の勝利はそこにかかっている。そこには野党が勝った時、どのように自分たちの現状を変えることができるのか、説得力のある力強い映像が必要なのだ。オバマは「Yes, we can」と語り、アメリカの大衆はその声を信じることができた。その時、近年低迷していた大統領選の投票率がぐっとその年に上昇したのだった。
自民党には今はどうか知らないが、かつては著名な広告代理店がイメージ戦略を手掛けていると何かで読んだ記憶がある。自民党はイメージ戦略にたけている。多くの有権者に安倍首相についていけば間違いない、というイメージを打ち出してきた。そして町のあちこちに安倍首相の写真が貼られている。こうした自民党のイメージ戦略に対抗するキャンペーンを張れるか、そこが大切だろう。
野党党首のラーメンを食べる政治家、という庶民性のイメージも確かにいいが、野党が勝つためにはそれだけでは不可能だ。この国でラーメン屋やレストランでラーメンいっぱいですら食べられない人は少なくないのだ。
南田望洋
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