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橋本勝21世紀風刺絵日記
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2005年05月19日21時37分掲載
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今なお「新聞王国」のマレーシア 部数、広告収入とも絶好調
【クアラルンプール１９日＝和田等】インターネットの普及や電波媒体の人気に押されて世界的に新聞離れが加速しているが、マレーシアではまだまだ新聞が「元気」だ。多民族・多言語国ゆえ、新聞売りスタンドや雑貨店の店頭に並ぶ新聞もマレー語、英語、中国語、タミール語と多彩だが、本紙とは別に特集、地域情報やイベント情報、経済情報、文化・芸能情報を専門に載せた別刷りのセットを折り込んで、総ページ数が１００〜１５０ページに達する新聞もある。
カラー印刷もふんだんに使い、まるで雑誌並み。これで１．２リンギット（３５円弱）前後だから実に「お得な情報源」だ。新聞１部の値段は缶ジュース１本よりやや安い。これだけ新聞が充実していることもあってマレーシアでは雑誌を読んでいる人をほとんど見かけないといってもいいほど。
新聞がこうした「豪華絢爛さ」を保てるのも購読部数と広告収入が堅調さを保っているからだ。調査会社ＡＣニールセンがさきごろ発表したメディア指数調査によれば、マレーシアの主要紙は軒並み購読部数を増やすか、悪くてもほぼ現状を維持している。
たとえば、２００４年１〜１２月期の平均購読部数を２００３年１０月〜０４年９月期の平均購読部数と比較してみると、マレー語紙の「ハリアン・メトロ」は４．９％増の１２１万８０００部、同「ベリタ・ハリアン」が１．２％増の１４７万３０００部、マレー語紙トップの「ウトゥサン・マレーシア」が微増ながら０．３％増の１５１万部と、それぞれ購読部数増を達成。
英字紙では、トップの「ザ・スター」が６．１％増の１１０万９０００部、「マレー・メール」が２３．４％増の１３万２０００部、無料英字紙の「サン」が４．８％増の１７万３０００部、政府系の老舗英字紙「ニュー・ストレーツ・タイムズ」は０．３％マイナスの３２万２０００部となったものの、日曜版の「ニュー・サンデー・タイムズ」は７．４％増の３０万３０００部となり、それぞれ部数を伸ばした。
華字紙をみると、トップの「星洲日報」が０．９％増の１１０万９０００部、「中国報」が１．５％増の７４万１０００部と、ともに部数増を達成。タミール字紙では、「ナンバン」が２％増の２４万７０００部、「タミール・ネサン」が２．９％増の１４万４０００部と、こちらも部数を伸ばしている。
ちなみに、マレーシア（総人口２５７０万人）の民族別人口構成比はマレー人が６０％強、華人が２５％、インド人が７％で、残りはその他の民族となっている。
▽広告費の大半占める新聞
広告収入の面でも新聞は好調だ。ニールセン・メディア・リサーチ・マレーシアによれば、２００４年に活字媒体や電波媒体などに対する広告支出の総額は２００３年比で１７％増となる４４億リンギット強（１２３０億円強）に達した。広告支出総額が２桁の伸びを記録したのは２０００年以降では初めて。なお、この広告支出には、有料テレビ局「アストロ」やウェブサイトなど「新興メディア」に対する広告支出は含まれていない。
０４年の広告支出のうち、最大の支出先となったのが新聞で全体の６０．５％を占めた。新聞に対する広告支出は前年比でも１３％伸びた。次いでテレビの構成比が２９．４％、ラジオが３．８％、雑誌が３．７％となっている。
マレーシアで「旧来型メディア」の中で新聞が「強さ」を保っている一因として、これまで政府系２局、民放２局とテレビ局の数が少なく情報の選択肢が限られていることをあげる向きもあったが、昨年には民放テレビ局２局が新規参入。今後、新聞の広告シェアを食っていく恐れも出てきた。実際、０４年のテレビに対する広告支出は、新聞の伸び（１３％）を大きく上回る前年比３０％増を記録した。また、テレビの多様化によって新聞離れが始まる可能性もある。
しかし、広告収入の面では今のところ新聞は安泰だ。前年同期比５％増となった今年第１四半期の広告支出においても、新聞はシェア６２％をキープ、テレビは２８％、ラジオが４％、雑誌が４％、その他が２％と、昨年の状況と大きな変動はない。
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